導讀:seo動態(tài)seo動態(tài)從上個世紀90年代到現(xiàn)在的2011年，這些年是中國營銷發(fā)展最快的一個時期，也誕生了許多偉大的營銷傳播案例，它們或一夜之間成就了一家企業(yè)、一個品牌，或一舉改變了市網(wǎng)站seo優(yōu)化培訓百度seo網(wǎng)站優(yōu)化。

從上個世紀90年代到現(xiàn)在的2011年，這些年是中國營銷發(fā)展最快的一個時期，也誕生了許多偉大的營銷傳播案例，它們或一夜之間成就了一家企業(yè)、一個品牌，或一舉改變了市場運行規(guī)則，經(jīng)整理得出十大營銷傳播案例，這些看似簡單而且“過時”卻創(chuàng)造奇跡的營銷案例，在大家都在“拼體力”(如渠道爭奪戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等)的現(xiàn)下，這些本不該被大家忽視卻正在被大家忽視的經(jīng)典案例綜合在一起應該可以給中國的營銷人帶來一些啟發(fā)，值得新世紀的我們再一次陷入深思。

舒膚佳后來居上稱雄香皂市場

1992年3月，“舒膚佳”進入中國市場，而早在1986年就進入中國市場的“力士”已經(jīng)牢牢占住香皂市場，后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間里，硬生生地把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來網(wǎng)站seo優(yōu)化課程，根據(jù)2001年的數(shù)據(jù)，舒膚佳市場占有率達41.95%，比位居第二的力士高出14個百分點。

舒膚佳的成功自然有很多因素，但關(guān)鍵的一點在于它找到了一個新穎而準確的“除菌營銷型網(wǎng)站建設(shè)”概念。

在中國人剛開始用香皂洗手的時候，舒膚佳就開始了它長達十幾年的“教育工作”，要中國人把手真正洗干凈看得見的污漬洗掉了，看不見的細菌你洗掉了嗎?

在舒膚佳的營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護全家”，并在廣告中通過踢球、擠車、扛煤氣等場景告訴seo網(wǎng)站優(yōu)化大家生活中會感染很多細菌，然后用放大鏡下的細菌“嚇你一跳”。然后，舒膚佳再通過“內(nèi)含抗菌成分"迪保膚"”之理性訴求和實驗來證明舒膚佳可以讓你把手洗“干凈”，另外，還通過“中華醫(yī)學會驗證”增強了品牌信任度。

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