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在信息化社會，企業要立足于市場，關鍵不僅在于產品質量等因素，更在于營銷手段的傳播，即企業努力使消百度seo網站優化費者了解企業的產品和品牌，說服和提醒消費者購買企業的產品和品牌。現代化的市場營銷要求開發出高質量的產品，價格合理，并使之易于購買；企業還必須與其現有的或潛在的客戶進行溝通，并不可避免地扮演著傳播者和促銷者的角色。

企業要想獲得最佳的營銷傳播效果，必須通過產品特性和目標消費者習慣協調營銷活動，一般營銷組合由六個方面組成。毫無疑問，廣告是最常見的傳播手段之一，通過廣告人付費，對創意、商品和服務進行了非人格化的展示和推廣，銷售促銷也很常見，通過各種短期激勵來鼓勵、試用或購買商品和服務，將潛在消費者轉變為固定消費者；事件和體驗，即公司為創建日常或特定品牌而開展的活動和方案；公seo網站關鍵詞優化共關系與宣傳，設計各種方案，以提升或保護公司及其個別產品的形象；直接營銷和人員營銷。

自然地，公司的信息傳播方式也遠遠超出了這些特定的傳播方式——產品的樣式和價格、包裝的形狀和顏色、銷售人員的舉止和著裝、場景的布置等等，所有這些以品牌形象的方式傳遞的信息都會強化或削弱消費者對公司的印象。

整合性營銷是將塑造品牌個性的各要素進行綜合運用，協調統一，用同一聲音說話，更顯得重要。由于只有長期堅持，一步一個腳印地宣傳一種個性，才能讓目標消費者清楚地了解企業的品牌個性到底是什么，所以下面以耐克為例。

從1988年起，耐克就開始用獨特的創意元素與消費者對話：JustDoIt！它所追求的積極進取的體育精神成為耐克最寶貴的品牌核心價值，在廣告內容選擇上具有相似的行業特征：年輕、活力、運動、個性與籃球相關聯，將耐克與運動自然相關聯，并選用喬丹為代言人，將耐克運動的內涵提升到卓越、力量、不可戰勝的巔峰。

此后耐克不斷推出貼近消費者的電腦游戲、線下主題活動等，積極與消費者溝通，在“做運動，做自己”、“我動我魅”等經典主題設置中，展現出獨特的人文關懷，向社會傳遞著獨特的文化精神。下一步，為了順應潮流，在大眾意識和體育成績的宣傳之間取得平衡，耐克重新思考其廣告戰略，在體育愛好者消費群體中，其傳播內容著意通過視聽傳遞信息：耐克和你一樣是體育世界的行家。

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