導讀:seo實戰(zhàn)seo實戰(zhàn) 今年的家居業(yè)營銷戰(zhàn)尤其熱鬧，繼春節(jié)營銷花樣百出后，不完全統(tǒng)計，至少有30家知名企業(yè)加入了3.15營銷大戰(zhàn)。但與眾不同的是，今年的“紅三月”，“品牌為王”的成分建設網(wǎng)站營銷型網(wǎng)站建設。

　今年的家居業(yè)營銷戰(zhàn)尤其熱鬧，繼春節(jié)營銷花樣百出后，不完全統(tǒng)計，至少有30家知名企業(yè)加入了3.15營銷大戰(zhàn)。但與眾不同的是，今年的“紅三月”，“品牌為王”的成分明顯重了很多。一場圍繞品牌推廣的腥風血雨之戰(zhàn)，甚囂塵上。

營銷三劍齊發(fā)

記者觀察發(fā)現(xiàn)，紅星美凱龍、我樂家居、歐派、瑪格、志邦等超過30家品牌，都在3月份上線了各類營銷活動。秒殺、爆款、套餐seo網(wǎng)站優(yōu)化軟件、抵用券等動銷政策幾乎是標配，同時基本結合了三類營銷手段。

一是造節(jié)。 富森美的“萬人家博會”，志邦家居的“3.8男人下廚節(jié)”，都是持續(xù)了好幾年的活動。今年加入造節(jié)的，還有我樂家居、紅星美凱龍、德爾地板、蒙娜麗莎，他們分別創(chuàng)造了“我樂315品牌日”、“33超級家裝節(jié)”、“320大牌筑家”、“微笑服務日”。

有些“造節(jié)”確實效果不俗，比如我樂家居“315品牌日暨2021春季新品首發(fā)大賞”創(chuàng)造了直播觀看數(shù)365萬+、點贊數(shù)1212網(wǎng)站seo優(yōu)化課程萬+的新紀錄，相關話題還上了當天的微博熱搜，引發(fā)數(shù)萬網(wǎng)友熱烈討論。

二是明星吸睛。 瑪格啟用歌手夢然，歐派請來孫儷、賈乃亮組成“儷亮組合”，我樂家居更是直接聯(lián)手面孔樂隊、李斯丹妮、馬薇薇、申旭闊、郁可唯等組建原創(chuàng)明星團助陣，德爾地板計劃邀請設計師阿爽等多名抖音達人，各家都不惜血本。

三是新品亮劍。 夢天木門、索菲亞都官宣3月將有新品問世，而我樂家居則于3月6日率先公賞了羅莎·羅曼系列、星云系列、INGREECE格睿系列、萊奧系列四大新品，搶得春季新品頭籌。

圖：我樂家居315品牌日大賞天貓直播間

　　品牌重新為王

有一個新的變化值得重視：一些企業(yè)已經(jīng)不再單純把銷售當做3月營銷的唯一目的，而是更多的關注到了品牌層面的塑造。

仍以大熱的我樂家居“315品牌日大賞”為例。同樣是天貓直播平臺競技，同樣是明星團流量參與，盛典活動卻并未讓明星直接口播帶貨，而是“明星表演-新品植入”的形式交替出現(xiàn)，由專門的帶貨主播提煉產(chǎn)品亮點，娛樂放松+新品發(fā)布+直播帶貨齊步走，全程定調(diào)緊扣“原創(chuàng)無界，讓家更美”這一活動主題，將品牌理念的傳遞，放在了營銷環(huán)節(jié)的重中之重。

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