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而陌陌的此番“壕”氣沖天之舉，皆因?yàn)槠渲辈I(yè)務(wù)帶來(lái)的底氣。 2015 年，陌陌的活躍用戶增長(zhǎng)幾乎陷入停滯，轉(zhuǎn)型壓力巨大。直到 2015 年下半年開(kāi)始發(fā)力直播業(yè)務(wù)，逐漸從社交轉(zhuǎn)型到直播。

慶幸的是，陌陌靠直播業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了逆襲。當(dāng) 2016 年，直播被冠以“全民”的頭銜后，陌陌又成了行業(yè)內(nèi)爭(zhēng)相說(shuō)起的明星公司。不僅于此，陌陌還借此去除了被貼了多年的“約炮神器”的標(biāo)簽。

盡管如此，他的創(chuàng)始人唐巖并不想讓陌陌被貼上 “直播平臺(tái)”的定位，他更愿意陌陌是一個(gè)“社交平臺(tái)”。

陌陌求變

直播業(yè)務(wù)在過(guò)去的一年里，成了陌陌的搖錢樹(shù)。就在 3 月 7 日，陌陌交出了上市以來(lái)最亮眼的財(cái)報(bào)。公司 2016 年四季度財(cái)報(bào)顯示，其凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)524%，達(dá)2. 461 億美元，凈利潤(rùn) 9150 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)674%。

而這其中，直播是陌陌最大的利潤(rùn)源。 2016 年四季度，直播為陌陌帶來(lái)了1. 948 億美元的營(yíng)收，占總營(yíng)收的79.2%。直播付費(fèi)用戶達(dá)到 350 萬(wàn)。四季度陌陌的月活躍用戶數(shù)為 8110 萬(wàn)，這意味著，在其整個(gè)平臺(tái)的活躍用戶中，有4.4%的人為直播付費(fèi)。

不過(guò)，成為一家直播公司可不是陌陌的夢(mèng)想。唐巖在 3 月 26 日的 2017 雪球中概高峰論壇上強(qiáng)調(diào)，“我們內(nèi)心里邊還是會(huì)覺(jué)得陌陌更像一個(gè)社交平臺(tái)，而不是一個(gè)直播平臺(tái)，社交平臺(tái)才是我們根本中的根本。直播更類似于我們商業(yè)變現(xiàn)的一個(gè)手段，或者說(shuō)我們整個(gè)社交平條里邊非常重要的一項(xiàng)功能，但它不是我們社交平臺(tái)的根本。”

3 月 30 日，陌陌宣布正式從單純的基于地理位置的社交平臺(tái)升級(jí)為泛社交泛娛樂(lè)平臺(tái)。產(chǎn)品方面，也將原有的動(dòng)態(tài)視頻與短視頻功能“時(shí)刻”融合成了新的“視頻”功能。

“視頻社交，就在陌陌”，這是陌陌最新提出的品牌主張，通過(guò)品牌升級(jí)來(lái)強(qiáng)調(diào)自己的“視頻社交”屬性，淡化直播標(biāo)簽。短視頻+直播，一下科技和美拍也是采取同樣的布局方式。直播消費(fèi)畢竟有場(chǎng)景局限，而短視頻正好可以抓住這種局限所遺失的用戶群體。

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