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作為升斗小民，對于陌陌這樣的公司，印象深刻的并不是它的“約炮”標簽，而是今年年初的年會上，它發給每位員工的 25000 元非年終獎的現金。據說，這個數字是因為陌陌上市整dede模板安裝整 25 個月。

而陌陌的此番“壕”氣沖天之舉，皆因為其直播業務帶來的底氣。 2015 年，陌陌的活躍用戶增長幾乎陷入停滯，轉型壓力巨大。直到 2015 年下半年開始發力直播業務，逐漸從社交轉型到直播。

慶幸的是，陌陌靠直播業務，實現了逆襲。當 2016 年，直播被冠以“全民”的頭銜后，陌陌又成了行業內爭相說起的明星公司。不僅于此，陌陌還借此去除了被貼了多年的“約炮神器”的標簽。

盡管如此，他的創始人唐巖并不想讓陌陌被貼上 “直播平臺”的定位，他更愿意陌陌是一個“社交平臺”。

陌陌求變

直播業務在過去的一年里，成了陌陌的搖錢樹。就在 3 月 7 日，陌陌交出了上市以來最亮眼的財報。公司 2016 年四季度財報顯示，其凈營收同比增長524%，達2. 461 億美元，凈利潤 9150 萬美元，同比增長674%。

而這其中，直播是陌陌最大的利潤源。 2016 年四季度，直播為陌陌帶來了1. 948 億美元的營收，占總營收的79.2%。直播付費用戶達到 350 萬。四季度陌陌的月活躍用戶數為 8110 萬，這意味著，在其整個平臺的活躍用戶中，有4.4%的人為直播付費。

不過，成為一家直播公司可不是陌陌的夢想。唐巖在 3 月 26 日的 2017 雪球中概高峰論壇上強調，“我們內心里邊還是會覺得陌陌更像一個社交平臺，而不是一個直播平臺，社交平臺才是我們根本中的根本。直播更類似于我們商業變現的一個手段，或者說我們整個社交平條里邊非常重要的一項功能，但它不是我們社交平臺的根本。”

3 月 30 日，陌陌宣布正式從單純的基于地理位置的社交平臺升級為泛社交泛娛樂平臺。產品方面，也將原有的動態視頻與短視頻功能“時刻”融合成了新的“視頻”功能。

“視頻社交，就在陌陌”，這是陌陌最新提出的品牌主張，通過品牌升級來強調自己的“視頻社交”屬性，淡化直播標簽。短視頻+直播，一下科技和美拍也是采取同樣的布局方式。直播消費畢竟有場景局限，而短視頻正好可以抓住這種局限所遺失的用戶群體。

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