導(dǎo)讀:建站技術(shù)建站技術(shù)本文將從思維層面來進(jìn)行說明：做推廣時(shí)，如何做到系統(tǒng)化的思考和節(jié)奏化的管控?但在聊這個(gè)之前我們先弄清楚一個(gè)容易混淆的概念：推廣與活動(dòng)的關(guān)系?">

本文將從思維層面來進(jìn)行說明：做推廣時(shí)，如何做到系統(tǒng)化的思考和節(jié)奏化的管控?但在聊這個(gè)之前我們先弄清楚一個(gè)容易混淆的概念：推廣與活動(dòng)的關(guān)系?

(一)

其實(shí)，推廣和活動(dòng)都是為了特定目的促進(jìn)推廣對(duì)象最大程度的曝光，最終的促進(jìn)目標(biāo)受眾產(chǎn)生特定行為，如認(rèn)知或參與，推廣統(tǒng)領(lǐng)活動(dòng)，活動(dòng)為推廣服務(wù)。

正如上圖所顯示的，推廣的效果也是有生命周期的。做運(yùn)營必然會(huì)涉及到推廣，但是很多運(yùn)營人員的推廣只是停留在如上圖“自然狀態(tài)下推廣效果周期”，這種情況其實(shí)就是我們常說的在推廣過程中缺乏系統(tǒng)化思考和節(jié)奏化管控，只是把推廣在各個(gè)渠道發(fā)布之后便任由其自生自滅。

推廣中的各種措施和手段就是為了最大化的延長推廣效果周期，假設(shè)推廣效果用f(x)表示的話，我們要做的就是最大程度的促進(jìn)f(0~G)>f(0~F)。

從上圖可以看出，在B和D兩個(gè)節(jié)點(diǎn)我們采取了相應(yīng)的措施，活動(dòng)會(huì)是其中一個(gè)比較重要的手段之一，在這兩節(jié)點(diǎn)采取的舉措使得我們的推廣出現(xiàn)了兩個(gè)熱度峰值，并且延長了整個(gè)推廣的效果周期，因此對(duì)于推廣和活動(dòng)的區(qū)別其實(shí)就比較容易理解了：

當(dāng)然結(jié)合第一個(gè)圖，B~C，D~E都可以看做一個(gè)小的推廣單位，也就是說我們?cè)谧鐾茝V的時(shí)候，是可以做到推廣的顆粒化的，一個(gè)大的推廣是由很多小的推廣單位組成的，而且活動(dòng)其實(shí)也是推廣的一種形式。

(二)

推廣的系統(tǒng)化思路是：基于特定的背景下，明確推廣目的，圍繞推廣目的來確立量化的推廣目標(biāo)，然后對(duì)目標(biāo)進(jìn)行拆解，最后圍繞拆解的目標(biāo)進(jìn)行事、人、錢、資源和時(shí)間要素的最佳組合。

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