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兩個(gè)變化：

(1)陌生人社交——熟人社交——關(guān)系鏈社交

(2)工具——平臺(tái)——入口

一個(gè)啟示：產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)如何避免臃腫

兩個(gè)變化

變化1：陌生人社交——熟人社交——關(guān)系鏈社交

1、微信1.0-3.0：陌生人社交

• 2011-微信2.3——查看附近的人

• 2011-微信3.0——搖一搖、 漂流瓶

此時(shí)微信的主要目標(biāo)為快速擴(kuò)張用戶，建立連接，因此需要通過(guò)拓展大量陌生人之間聯(lián)系來(lái)初步形成用戶群體。附近的人算是第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)：靠著陌生人社交的功能，微信打敗了同時(shí)期雷布斯的米聊，累積了巨大的用戶基數(shù)。

2織夢(mèng)模板網(wǎng)、微信4.0-5.0：熟人社交

• 2012-微信4.0——朋友圈

• 2012-微信4.2——視頻聊天

初步積累大量用戶后，微信下一步要做的，是如何讓平臺(tái)上的用戶更好地連接和互動(dòng)。此時(shí)用戶的好友列表已經(jīng)有一長(zhǎng)串了，他們需要的是：有選擇地與熟人進(jìn)行互動(dòng)，并保證一定隱私。因此，通過(guò)朋友圈權(quán)限，可以讓用戶有選擇地展示自己，同時(shí)維持與熟人的聯(lián)系。

3、微信5.0-6.0：關(guān)系鏈社交

• 2013-微信4.5——掃一掃加入群聊

• 2014-微信5.4——微信內(nèi)搜索

• 2016-微信6.3——群紅包

此時(shí)公眾號(hào)成為紅海，社群時(shí)代開(kāi)啟。用戶開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，不僅要維持與熟人之間的聯(lián)系，更要開(kāi)拓和維護(hù)那些若有若無(wú)的“弱關(guān)系”。于是群紅包出現(xiàn)了：用“廣播“的形式傳達(dá)自己的友好和“建立聯(lián)系”的意愿。微信內(nèi)搜索更是像一個(gè)人脈備忘錄一般，一鍵抵達(dá)所有聊天記錄。

關(guān)系鏈社交打破了“陌生人”和“熟人”的界限，人人皆可形成聯(lián)系，同時(shí)人人又能維持自己安全的邊界內(nèi)，蝸牛一般，放心地伸出觸角來(lái)窺探著這個(gè)世界。

變化2：工具——平臺(tái)——入口(定位變化)

1、微信1.0：通訊工具

此時(shí)還處于試錯(cuò)階段，產(chǎn)品方向受到市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，需要一款即時(shí)通訊工具來(lái)完善產(chǎn)品鏈。當(dāng)時(shí)微信的定位是一款“免費(fèi)電話”，但由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)飛信、米聊等相似工具，微信并沒(méi)有占據(jù)太多優(yōu)勢(shì)。

2、微信2.0-4.0：社交平臺(tái)、信息平臺(tái)

此時(shí)有了朋友圈、附近的人等功能，用戶已經(jīng)不會(huì)單純把微信當(dāng)做一款用完即走的工具，而是開(kāi)始在這個(gè)平臺(tái)上主動(dòng)拓展人際關(guān)系，積極展示自己。

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