導(dǎo)讀:1建站知識近日，文化部文化產(chǎn)業(yè)司發(fā)布《關(guān)于2016年弘揚(yáng)社會主義核心價值觀動漫扶持計劃申報工作的通知》，這不是文化部第一次對動漫產(chǎn)業(yè)項目開展扶持工作。值得注意的是，此次扶公司網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站seo優(yōu)化課程。

近日，文化部文化產(chǎn)業(yè)司發(fā)布《關(guān)于2016年弘揚(yáng)社會主義核心價值觀動漫扶持計劃申報工作的通知》，這不是文化部第一次對動漫產(chǎn)業(yè)項目開展扶持工作。值得注意的是，此次扶持項目將動漫內(nèi)容限定為弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的動漫項目，說明了國家越來越看重動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容輸出，也為未來動漫產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向。 　　動漫產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是中國最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，作為21世紀(jì)前景最被看好的朝陽產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)動漫發(fā)展迅速，帶動了周邊產(chǎn)品、同人、衍生物等多條產(chǎn)業(yè)鏈的快速崛起。然而在動漫核心內(nèi)容方面，縱觀全球市場，日美動漫長期霸占市場，中國動漫在世界范圍內(nèi)前進(jìn)之路舉步維艱。隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型，文化消費(fèi)市場的拓展，中國動漫市場掀開了新的發(fā)展篇章。不管是政府、市場，對于動漫產(chǎn)業(yè)更加寬容，面對如此良好的發(fā)展環(huán)境，怎樣的內(nèi)容核心成為動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的首要問題。 　　近些年，中國動漫保持著快速增長，但是質(zhì)量水平良莠不齊，大多數(shù)作品定位于少年兒童，和美漫、日漫網(wǎng)站建設(shè)教程的全年齡定位相比有著很大差距。 　　2006年，國家大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)出臺一系列相關(guān)的政策文件，構(gòu)建國產(chǎn)動畫的播映體系，大力扶植國漫的發(fā)展。出臺的政策中，限制了日美漫畫的文化輸出，努力培養(yǎng)國產(chǎn)漫畫自己的市場和受眾，興建動漫產(chǎn)業(yè)基地，鼓勵多種經(jīng)濟(jì)成分共同開拓動畫影視市場，給中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。 　　目前，在我國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，熱門IP不斷涌現(xiàn)，《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等從動畫節(jié)目發(fā)展成為每年一部的動畫大電影，其周邊產(chǎn)品也成為小孩子競相購買的“兒童流行款”。2015年，我國動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力進(jìn)一步提升，動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破了1000億元，同時二次元用戶規(guī)模已經(jīng)突破了5000萬，泛二次元文化輻射面積超過1億人。隨著各類動漫IP的不斷涌現(xiàn)，動漫用戶和動漫市場依舊具有很大的增長空間。 　　然而中國動漫由于長時間的積累和固有傳統(tǒng)思維的禁錮，已經(jīng)成為了小孩子的專利，很多動漫企業(yè)看到少兒市場的錢比較好賺，爭先放棄了動漫作品內(nèi)容的研發(fā)，而是轉(zhuǎn)向動漫人物、動漫技術(shù)領(lǐng)域的開拓。這也導(dǎo)致目前我國動漫人物形象多是動物，故事十分薄弱單一，情節(jié)處理低齡化，雖然有良好的技術(shù)支撐但是無法形成現(xiàn)象級、口碑級別的佳片良作。 　　2015年現(xiàn)象級動畫片《大圣歸來》在暑期檔成功突破十億元票房大關(guān)，成為我國動漫作品的票房冠軍。《大圣歸來》便是一部全年齡的動畫電影，它的成功不僅再次將動漫電影市場帶向全年齡化，也讓很多動漫從業(yè)人員看到了故事內(nèi)核的重要性。對于動畫市場而言，《大圣歸來》宣告了動畫不僅是少年兒童的專屬，也可以是老少咸宜的合家歡套餐。對于整個動漫行業(yè)環(huán)境而言，《大圣歸來》完美地將技術(shù)和故事內(nèi)容相結(jié)合，展現(xiàn)了一種十分成熟、健康的動漫“打開方式”，給動漫企業(yè)找到了新的發(fā)展之路。 　　迪士尼產(chǎn)值達(dá)3500億元 　　美國的迪士尼公司是美國動漫產(chǎn)業(yè)中最具有代表性的公司，其從最早的動畫制作、生產(chǎn)、發(fā)行到現(xiàn)在涉及到廣播、動畫、電影和娛樂活動等產(chǎn)業(yè)幾乎所有文化領(lǐng)域中，成為了美國對外文化輸出的重要通道。每年迪士尼制作的動漫作品在全球上映后均能掀起一波又一波的觀影浪潮，其周邊產(chǎn)品和迪士尼樂園也為迪士尼公司帶來了巨大的營業(yè)收入，不僅如此，根據(jù)動漫周邊產(chǎn)品發(fā)展出來的酒店、書籍等經(jīng)營業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)遞增趨勢。迪士尼從最早的動畫制作公司逐步發(fā)展成為全世界范圍內(nèi)的第二大娛樂產(chǎn)業(yè)帝國。 　　215年，迪士尼公司的營業(yè)收入和凈利潤水平遠(yuǎn)超中國各大互聯(lián)網(wǎng)公司，約為3457.6億元人民幣，這一數(shù)字甚至遠(yuǎn)超中國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里、騰訊三家收入的總和。去年騰訊、阿里、百度三家公司的營業(yè)收入總和只有2500億人民幣。 　　然而在迪士尼的營業(yè)額占比上面，其傳統(tǒng)的影視動畫方面只占15%。這一現(xiàn)象表明，雖然迪士尼是從影視動畫行業(yè)起家，且每年仍然有大量的影視作品、動漫電影的出品，其主要的經(jīng)濟(jì)來源卻不是影視動漫。 　　動漫文化只作為迪士尼整個商業(yè)帝國的先頭部隊，給迪士尼帶來票房收入之后帶來更多的是后續(xù)的文化影響力的變現(xiàn)。票房收入只是最為直觀的，其他的還包括影片隨后發(fā)行的DVD和藍(lán)光碟片，還有主題公園的宣傳效應(yīng)，以及動畫人物形象的授權(quán)和周邊產(chǎn)品的售賣。用動漫作品打造品牌形象，然后用隨后的產(chǎn)業(yè)鏈條作為下游資本收入，這一類型的產(chǎn)業(yè)模式在美國資本主義市場相當(dāng)成功。 　　全球動漫6成來自日本 　　除了美國動漫產(chǎn)業(yè)之外，日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了全日本的經(jīng)濟(jì)支柱，動漫產(chǎn)業(yè)在日本的年產(chǎn)值達(dá)到了230萬億元，全球60%以上的動漫作品均來自于日本，動漫產(chǎn)業(yè)在日本經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占比超過10%，已經(jīng)成為了日本第三大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。 　　日本動漫產(chǎn)業(yè)和美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式大相徑庭，日本的動漫產(chǎn)業(yè)鏈建立在龐大的漫畫業(yè)上面，雖然也有各種大大小小規(guī)模的公司，但是像美國動漫產(chǎn)業(yè)中迪士尼這種壟斷性地位的暫時沒有。也就是說日本動漫產(chǎn)業(yè)是一種全民產(chǎn)業(yè)，他們有強(qiáng)大的漫畫體系和濃郁的漫畫情結(jié)，經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了自己獨(dú)特的漫畫底蘊(yùn)和文化。源源不斷的漫畫作品給漫畫下游的產(chǎn)業(yè)鏈鑄就了良好的資源，漫畫的發(fā)售只是一種滿足讀營銷型網(wǎng)站建設(shè)者的形式，其最重要的輸出通道是動漫產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)鏈條。 　　漫畫進(jìn)入動畫制作環(huán)節(jié)，大量減少了動畫片制作時的高資金投入，且有原本漫畫的粉絲基礎(chǔ)，也不必過分擔(dān)心收視率的問題，更不產(chǎn)生偏離市場走入瓶頸的風(fēng)險，大大降低了日本動畫制作單位所承擔(dān)的風(fēng)險。隨后IP的授權(quán)和衍生產(chǎn)品的銷售成為了日本動漫業(yè)最為賺錢的環(huán)節(jié)。對成功的動漫產(chǎn)品的深度開發(fā)、對新型動漫產(chǎn)品的研發(fā)二者形成了動漫產(chǎn)業(yè)健康的良性再循環(huán)的鏈條，銜接良好的產(chǎn)業(yè)鏈形成了效益遞進(jìn)的良性循環(huán)模式。在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中，所有環(huán)節(jié)上的單位、部門有詳細(xì)的分工合作，漫畫工作室、動畫工作室、版權(quán)代理事務(wù)所、印刷出版企業(yè)、圖書發(fā)行企業(yè)、電視臺、雜志社、動漫衍生品生產(chǎn)和銷售渠道等都形成了界限分明的合作機(jī)制。日本更重眼前的經(jīng)濟(jì)效益、市場互動和快速回收，以盡可能小的投資、盡可能少的人力，同時獲得盡可能快的制作和盡可能大的收益，除了東映之外，基本上都是小作坊式的公司，各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的公司在其專業(yè)分工領(lǐng)域精耕細(xì)作，共同創(chuàng)造了繁榮的日本動漫市場。 　　互聯(lián)網(wǎng)助推中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 　　現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)和眾seo網(wǎng)站優(yōu)化多動漫APP利用社交平臺、視頻網(wǎng)站等方式交叉縱橫，實現(xiàn)了多媒體、多角度、多渠道、立體化的傳播模式，讓動漫擺脫了書籍和電視的束縛可以隨時隨地傳播。2015年，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來給動漫行業(yè)的傳播和發(fā)展提供了十分便利的條件。 　　隨著傳統(tǒng)媒體的沒落，“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”的發(fā)展趨勢已經(jīng)成為主流。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將動漫行業(yè)的資源進(jìn)行充分的利用和整合，達(dá)到最大化傳播的效果，目前各大主流視頻平臺均有自己獨(dú)播的動漫資源和板塊，除此之外A站、B站、酷米、淘米等動漫垂直平臺在網(wǎng)民尤其是青年網(wǎng)民中上間大受歡迎。 　　近些年來，彈幕文化迅速崛起，這種二次元的交流方式給觀眾一種實時互動的感覺，增加了視頻觀看的獨(dú)特體驗，而動漫作品也是彈幕文化的重要流行陣營。除此之外，御宅文化、腐文化、中二文化、二次元等從動漫中發(fā)展出來的新時代青年流行文化借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，形成了自己獨(dú)特的動漫二次元風(fēng)格。 　　除了互聯(lián)網(wǎng)助推動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外，在另一領(lǐng)域中，電影院大銀幕也正在逐漸變成動漫產(chǎn)品的新舞臺。互聯(lián)網(wǎng)增加了動漫產(chǎn)品的親和力，大銀幕則提升了動漫產(chǎn)品的內(nèi)容和藝術(shù)價值。從現(xiàn)在的市場現(xiàn)象來看，幾年前霸占大銀幕的《喜羊羊》系列大電影和《熊出沒》大電影正在走下坡路，這是市場淘汰的結(jié)果，說明了中國動漫市場未來正在朝全年齡的角度發(fā)展，純粹面向少年兒童的動漫產(chǎn)品如果不提升內(nèi)容品質(zhì)必將會被淘汰。 　　未來，中國動漫產(chǎn)業(yè)將形成以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播模式、電影院為高端傳播模式的兩條路線，動漫產(chǎn)品的內(nèi)容將會是最終主導(dǎo)動漫產(chǎn)品價值的主要因素。在面向全年齡化傳播的過程中，中國動漫產(chǎn)業(yè)要形成自己龐大、健康、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈還有很長的路要走。相關(guān)公司網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站seo優(yōu)化課程。

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